Внутренняя SEO-оптимизация — это работы с самим сайтом, с его наполнением. Без этого невозможно продвижение ни в одной поисковой системе. Внутренние работы обширны, их можно разделить на 3 группы: улучшение структуры сайта в целом, отдельных страниц и самого кода. Грамотная оптимизация по этим направлениям — залог успешного продвижения.

Оптимизация структуры сайта

Работу над сайтом всегда начинают со структуры. Делают это ещё тогда, когда проект находится на подготовительной стадии. Команда должна сесть за стол и решить, какие разделы будут на сайте, как они относятся друг к другу и как пользователь сможет дойти до каждого из них.

Есть 6 принципов разработки структуры сайта:

• учитывать спрос — стоит ориентироваться на запросы целевой аудитории и то, как структура выполнена у конкурентов;

• отвечать интересам пользователей — если существует запрос по близкой вам теме, для него должен быть создан раздел;

• понятные и логичные названия — пользователи должны понимать, что находится в том или ином разделе, и легко ориентироваться на сайте;

• короткий путь — от главной страницы до искомой не должно быть более 3-х кликов, чтобы людям не пришлось долго искать ответ на свой вопрос;

• наглядность — для этого применяют «хлебные крошки», что есть указывают весь путь от главной до текущей страницы;

• внутренняя перелинковка — делает сайт удобнее, задерживает пользователя на сайте и влияет на ссылочный вес.

Если структура сайта будет понятной и удобной, это оценят не только пользователи, но и поисковые системы. Это даст хорошие результаты при ранжировании в выдаче.

Оптимизация отдельных страниц сайта

Если сайт в целом имеет понятную структуру, это залог, но не гарантия успеха. Работать также нужно с каждой страницей отдельно.

Необходимые характеристики контента:

• шрифт, который удобно читать;

• списки нумерованные и маркированные;

• фото- и видеоиллюстрации;

• инфографика;

• таблицы.

Посетитель должен легко находить ответы на свои вопросы, даже если не любит читать. Поэтому необходимо делить текст на части и делать заметные и информативные заголовки. Чем удобнее и проще пользоваться сайтом, тем лучше поведенческие факторы, а значит и позиции в выдаче.

Чтобы пользователь мог найти ответ на свои вопросы, нужно их знать. Для этого собирается семантическое ядро — совокупность слов и словосочетаний из тех запросов, что люди вводят в поисковую строку для получения информации о чём-либо. Полученные данные систематизируются — кластеризуются и распределяются по страницам. Каждая группа отвечает на свой запрос. Затем под него формируется посадочная страница.

Информация на сайте должна быть более полной, чем у конкурентов, и уникальной. При этом тексты должны нравиться людям. Если они переоптимизированные, заполненные ключами и бесполезные, их не только не смогут читать посетители, но и отправят в бан поисковые роботы.

Ещё одна необходимая часть постраничной оптимизации — метатеги Title (заголовок) и Description (описание). Они должны содержать 1-2 ключевых слова и быть уникальными. От того, насколько грамотно заполнены метатеги зависит информативность сниппета — описания сайта в выдаче. А это напрямую влияет на кликабельность и посещаемость.

Проверка валидности и оптимизация кода страниц

Чистота кода важна не только для разработчиков. Она отражается и на скорости загрузки сайта и конкретных страниц. Критерии валидности кода:

• логичная структура;

• нет синтаксических ошибок;

• теги прописаны грамотно, лишние отсутствуют;

• соблюдена правильная вложенность.

Сайт с таким кодом легче править и апгрейдить, при этом скорость его работы будет выше. Проверить валидность можно валидатором Яндекс.Вебмастера.

Ещё один нюанс кода: стили CSS и JS-скрипты (сценарии) нужно выносить в отдельные файлы. Это обеспечит их корректную работу и лёгкую замену при необходимости.

Это лишь основные моменты внутренней оптимизации. Кроме них, есть ещё большая работа с коммерческими и поведенческими факторами, техническими нюансами и непосредственно с опубликованным контентом. Провести комплексную работу для вывода сайта в ТОП смогут специалисты нашей студии. Закажите обратный звонок, и наши сотрудники расскажут, почему вы ещё не на первой странице выдачи.